Haierova evropska uspon

Haier je pokazao izuzetne performanse u Evropi, postigavši ​​najbrži rast tržišta osam uzastopnih godina i postavši glavni high-end brend na kontinentu. Kompanijini frižideri sa više vrata su na prvom mestu u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Nemačkoj, Italiji i Španiji, dok hladnjaci za vino vode na tržištu u Francuskoj, Italiji, UK i Belgiji sa tržišnim udelom od preko 20%. Pored toga, Haierove mašine za pranje veša drže drugu poziciju u Evropi, na vrhu ljestvica u Italiji i bilježe najbrži rast u Poljskoj.

Haierov uspjeh u Europi pripisuje se njegovoj posvećenosti inovacijama i ažuriranju proizvoda, kao i njegovoj strategiji lokalizirane izgradnje brenda i globalno sinhronizovanog istraživanja i razvoja (R&D). Prisustvo kompanije na izložbama kao što je IFA pokazuje njenu posvećenost ovim principima. Haierova inovacija nije ograničena na pojedinačne proizvode, već je prešla u razvoj scenarija ekosistema, zadovoljavajući potrebe za pametnim životom višeg nivoa.

Što se tiče sportskih partnerstava, Haier je postao službeni partner kućnih aparata i zlatni partner ATP Toura, uključujući prestižne turnire poput Roland Garrosa i Nitto ATP finala. Ova partnerstva su u skladu sa Haierovom strategijom da se poveže sa svojom ciljnom publikom i globalno promovira svoj brend.

Haier Europe je ostvario rekordan promet i rast u 2022. godini, zabilježivši rast od 7,2% u odnosu na prethodnu godinu, uz prihod od prodaje od 243,5 milijardi RMB (32,6 milijardi eura). Uprkos izazovima, prekookeansko tržište je nastavilo sa dvocifrenim rastom, sa povećanjem prometa od 10,3% u odnosu na 2021. Haier Europe, sa sedištem u Italiji, ostvario je prihod od prodaje od 23,03 milijarde RMB u 2022. (3,2 milijarde evra), što je povećanje od približno 20 % godišnje.

Strategija kompanije uključuje jačanje strategije vrhunskog i ekosistemskog brenda sa fokusom na održivost i uštedu energije. Haier Europe također proširuje svoje europske pogone, dovršavajući novu tvornicu visokoautomatiziranih mašina za pranje sudova u Turskoj 2022. godine, što dodatno jača svoje liderstvo u proizvodima u sektorima pranja.

Haierova posvećenost održivosti evidentna je u liniji proizvoda s ciljem da potrošačima pruži zdrava, zelena, pametna i estetski ugodna rješenja za život. Kompanija je predstavila proizvode poput "Boguan frižidera", koji su dizajnirani da budu preko 15% energetski efikasniji od tradicionalnih modela.

U zaključku, uspjeh Haier-a u Europi može se pripisati njegovim inovativnim proizvodima, strateškim partnerstvima, posvećenosti održivosti i jasnoj viziji da bude prvi izbor potrošača za rješenja za pametne kuće.