Haierova izvanredna ekspanzija u Evropi: Lokalizacija kao ključ uspjeha

Nedavno je Haier posebno privlačan na evropskom tržištu kućnih aparata. U pozadini žestoke konkurencije u globalnoj industriji kućanskih aparata i sveukupne slabosti industrije zbog makroekonomskih utjecaja na europskom tržištu, Haier je ostvario rast protiv trenda.

Na sajmu IFA 2024 u Berlinu, Njemačka u septembru ove godine, Haier Smart Home imao je ekskluzivni štand od 3300 kvadratnih metara i predstavio vodeće proizvode iz svoja četiri brenda, Haier, Candy, Hoover i Casarte. Izloženi proizvodi, u rasponu od rješenja za pametne kuće sa hardcore tehnologijom do raznih kućanskih aparata koji odgovaraju životnim navikama Evropljana i inovativnih ugrađenih aparata za kafu, svi pokazuju duboko razumijevanje Haier-a za europsko tržište i snažne mogućnosti istraživanja i razvoja te inovacija. Na primjer, Haier X11 mašina za pranje rublja je postigla odlične rezultate na evropskom tržištu. U Poljskoj i Velikoj Britaniji njegov indeks cijena je više od 2 do 3 puta veći od prosječne cijene mašina za pranje rublja u istoj kategoriji. Tehnologija krstarenja vjetrom ove mašine za pranje rublja može postići efikasnu zamjenu zraka i protresanje odjeće, koja je dobro prilagođena vlažnoj klimi u Evropi.

Haierov uspjeh u Europi pripisuje se njegovom dugoročnom pridržavanju strategije lokalizacije. Već 2000. godine, Haier je osnovao svoj prvi centar za istraživanje i razvoj u Brugheriu, Italija. 2011. godine osnovan je Nürnberg centar za istraživanje i razvoj u Njemačkoj. Ovi istraživački i razvojni centri blisko sarađuju sa lokalnim naučnoistraživačkim institucijama. Oni ne samo da apsorbuju napredne tehnološke resurse, već i brzo i precizno razumeju potrebe evropskih korisnika, čineći proizvode pogodnijim za lokalno tržište.

U prvoj polovini 2024. godine Haierov prihod u Evropi porastao je za 9,2% u odnosu na prethodnu godinu, a njegov tržišni udio nastavlja rasti. Trenutno je Haier osnovao pet fabrika i 22 skladišna centra u Evropi i ima više od 300 inženjera za istraživanje i razvoj. Kroz lokaliziranu proizvodnju i snažan sistem lanca nabave, Haier može skratiti vrijeme odgovora i uštedjeti troškove, dodatno povećavajući konkurentnost svojih proizvoda na europskom tržištu.

U smislu izgradnje brenda, Haier je preuzeo evropske lokalne brendove Candy i Hoover, formirajući matricu više brendova. Haier cilja na vrhunsko tržište, Candy je pogodan za korisnike koji teže isplativosti, a Hoover ide na nišu kvalitetu, pokrivajući gotovo sve grupe potrošača u Europi. Istovremeno, Haierova nezavisno razvijena aplikacija Hon ima više od 7 miliona registrovanih korisnika u Evropi. Putem inteligentnog povezivanja, povećava prianjanje potrošača i također pruža snažnu podršku Haieru da dalje razumije potrebe korisnika i razvija nove proizvode.

Haier-ov razvoj u Evropi ne samo da predstavlja primer kineskim kompanijama za proizvodnju kućnih aparata koje odlaze u inostranstvo, već takođe donosi nove ideje i mogućnosti za razvoj globalne industrije kućnih aparata. Očekuje se da će u budućnosti Haier nastaviti da ostvaruje veće prodore na evropskom tržištu i kontinuirano napreduje ka cilju da postane brend kućnih aparata broj jedan u Evropi.